एसईओ बनाम पीपीसी बनाम। एसएमएम - सेमल्ट बिगिनर्स गाइड


हाल ही में किसी ने Reddit पर एक सवाल पूछा। अनाम उपयोगकर्ता जानना चाहता था कि उसके उत्पाद के ऑनलाइन विपणन के लिए सबसे प्रभावी मॉडल क्या होगा। खोज इंजन अनुकूलन, पे-पर-क्लिक या सोशल मीडिया मार्केटिंग: कौन सा सबसे अच्छा है? यही सवाल था। लेकिन उत्पाद या उसके विवरण का कोई उल्लेख नहीं था। सवाल का जवाब देने वाले उपयोगकर्ताओं ने अधिक विवरण मांगे, लेकिन उनमें से किसी ने एक दूसरे को नहीं चुना।

और यह इस प्रश्न का संक्षिप्त उत्तर है। आप अपने उत्पाद या सेवा का ऑनलाइन विपणन करना चाहते हैं, लेकिन आप यह नहीं जानते कि कौन सा मॉडल चुनना है। आपको यकीन नहीं है कि एक लागत प्रभावी एसईओ रणनीति काम करेगी या यदि आपको बिंग पर विज्ञापन चलाना चाहिए।

और सेमलत यहाँ मदद करने के लिए है। डिजिटल विपणन प्रारूपों में हजारों सफल अभियानों के साथ, इन क्षेत्रों में हमारी विशेषज्ञता हमें बेहतर व्याख्या करने की अनुमति देगी। यहाँ SEO, SEM और SMM की तुलना की गई है। आइए बुनियादी बातों से शुरू करें।

SEO क्या है?

हमें यकीन है कि आप यह पहले से ही जानते हैं, लेकिन यहां खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) क्या है पर एक पुनश्चर्या है। यह उन गतिविधियों का एक समूह है, जो आप किसी ऑर्गनाइज़ेशन (उदाहरण के लिए एक वेबसाइट) को पुश करने के लिए करते हैं, जो ऑर्गैनिक सर्च रैंकिंग पर अधिक होती है जो प्रासंगिक प्रश्नों का उपयोग करके खोज की जाती है। यह एक इरादे आधारित विपणन मॉडल है और पूरी तरह से जैविक रुझानों पर निर्भर करता है।

चलो हमारे ग्राहकों में से एक का उदाहरण लेते हैं, शाही सेवा। यह उरुग्वे में स्थित एक Apple मरम्मत सेवा केंद्र है। अपनी वेबसाइट के लिए एसईओ का अर्थ है अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करके अपने पृष्ठों का अनुकूलन करना, जो मरम्मत कार्य के साथ iPhone उपयोगकर्ताओं की मदद कर रहा है। यदि आदर्श स्थिति में, कंपनी के लिए 'उरुग्वे में सेब की सर्विसिंग' कीवर्ड प्रासंगिक है, तो जब भी कोई व्यक्ति उस कीवर्ड का उपयोग करके खोज करता है, तो उसकी वेबसाइट को खोज परिणामों में शीर्ष पर होना चाहिए।

चित्र 1 - विश्लेषण एसईओ का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
छवि क्रेडिट: स्टीफन फिलिप्स के माध्यम से यू nsplash

यदि इसका कोई भी पृष्ठ व्यवसाय-महत्वपूर्ण कीवर्ड के सेट के लिए शीर्ष पृष्ठ पर कहीं भी रैंक करता है, तो कोई यह पुष्टि कर सकता है कि वेबसाइट के लिए एसईओ काम कर रहा है। चूंकि रॉयल सर्विस ने सेमल्ट के साथ मिलकर काम किया है, इसलिए हम एक दर्जन से अधिक कीवर्ड के लिए इसे उच्च रैंक देने में मदद करने में कामयाब रहे हैं। कोई आश्चर्य नहीं कि इसने अपने ऑनलाइन व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए हमारी सेवाओं का उपयोग जारी रखा है।

लेकिन यह तभी संभव है जब आप अपनी विशिष्ट आवश्यकताओं के अनुरूप एक एसईओ रणनीति निष्पादित करते हैं। यहां एसईओ गतिविधियों की एक संक्षिप्त सूची है जो आपको एक वेबसाइट को अनुकूलित करने और खोज रैंकिंग में सुधार करने में मदद करेगी। ये ऐसी गतिविधियाँ हैं जो सेमाल्ट भूगोल भर के हमारे सभी ग्राहकों के लिए शपथ दिलाती हैं।

खोज इंजन अनुकूलन में शामिल महत्वपूर्ण गतिविधियाँ

  • वेबसाइट का ऑडिट
  • सामग्री ऑडिट, निर्माण (ब्लॉग), अनुकूलन
  • ऑफ-पेज लिंक बिल्डिंग और लिंक ऑडिट
  • एनालिटिक्स
  • ब्लॉगर आउटरीच और सामग्री सिंडिकेशन
हालांकि, एसईओ के बारे में ध्यान देने योग्य बात यह है कि यह एक क्रमिक, जैविक प्रक्रिया है। आपकी रैंकिंग पर किसी भी प्रकार का प्रभाव डालने के लिए गतिविधियाँ कुछ हफ्तों से लेकर महीनों तक कहीं भी हो सकती हैं। यह तीनों में से सबसे किफायती मॉडल भी है।
लेकिन सेमाल्ट में, आपको सस्ती कीमतों पर तेजी से परिणाम मिलते हैं। हमारी सर्वोत्तम सेवा देखें: AutoSEO तथा FullSEO।

PPC क्या है?

सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) के रूप में भी जाना जाता है, पे-पर-क्लिक एक डिजिटल मार्केटिंग मॉडल है जहां आप Google, Yandex और Bing जैसे सर्च इंजन पर अपनी सेवाओं का विज्ञापन करते हैं। जब भी कोई कीवर्ड का उपयोग करके खोज करता है, तो आपका विज्ञापन सभी कार्बनिक परिणामों के शीर्ष पर दिखाई देगा। यह आमतौर पर एक अलग परिणाम के रूप में प्रकट होता है और अन्य कार्बनिक परिणामों से एक विज्ञापन के रूप में अलग होता है। आपसे केवल तभी शुल्क लिया जाएगा जब कोई उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा। विज्ञापन की लागत लगातार बदलती रहती है; और यह अतिरिक्त रूप से एक बोली संरचना पर निर्भर करता है।

आइए फिर से रॉयल सर्विस का उदाहरण लेते हैं। यदि कंपनी अपनी वेबसाइट के लिए पीपीसी अभियान चलाना चाहती है, तो उसे दो काम करने होंगे:
  1. एक उच्च-गुणवत्ता वाला लैंडिंग पृष्ठ लिखें जो उनके द्वारा लक्षित कीवर्ड के लिए प्रासंगिक हो
  2. लक्ष्य कीवर्ड के लिए बोली प्रक्रिया में भाग लें
यदि हम यह मानते हैं कि टारगेट कीवर्ड 'उरुग्वे में आईफोन सर्विसिंग' है, तो कंपनी को एक लैंडिंग पेज बनाना होगा जिसमें आईफोन की सर्विसिंग से संबंधित उसकी सेवाओं का विवरण हो। फिर उसे Google और बिंग जैसे किसी भी खोज इंजन के विज्ञापन स्थान के लिए बोली लगाने की आवश्यकता होगी। कई अन्य कंपनियां और विज्ञापनदाता भी मौके के लिए तैयार हो रहे हैं, इसलिए जो एक अच्छी राशि की बोली लगाता है और उसके पास एक अच्छा लिखित लैंडिंग पृष्ठ होता है, उसे अंततः स्थान मिल जाएगा।

ध्यान रखें कि डोमेन अथॉरिटी और गुणवत्ता स्कोर जैसे अन्य मापदंडों की एक स्ट्रिंग भी यहां मायने रखेगी। ये वही पैरामीटर खोज इंजन अनुकूलन पर भी लागू होते हैं।

पीपीसी को अक्सर उन लोगों द्वारा पसंद किया जाता है जो इंतजार नहीं करना चाहते हैं। यह एक धमाकेदार मॉडल है जो आपके विज्ञापन को कुछ ही घंटों में लाइव कर सकता है और सैकड़ों या हजारों लोगों को दिखाया जाएगा जो इस कीवर्ड का उपयोग करके खोज करते हैं।

एसईओ की तुलना में, यह तेज, अधिक महंगा है, और आपको त्वरित बिक्री प्राप्त कर सकता है। लेकिन यह एक दीर्घकालिक दृष्टिकोण नहीं है, खासकर यदि आप बजट पर कम हैं। दुनिया भर में अधिकांश कंपनियां - जिसमें सेमल्ट के ग्राहक भी शामिल हैं - एसईओ और पीपीसी के संयोजन का उपयोग करके अपने उत्पादों और सेवाओं का विपणन करना पसंद करते हैं।

हमारे स्टाफ को तुर्की, फ्रेंच, स्पेनिश और जर्मन सहित कई भाषाओं में समझाने की क्षमता है Semalt देशों और महाद्वीपों में ग्राहकों की एक किस्म के साथ काम करते हैं। यह हमें खोज पर ऐसी भाषाओं पर काम करने में भी मदद करता है, जिसने पिछले कुछ वर्षों में एक उत्साह देखा है। उपयोगकर्ता अब अपनी भाषा में ऑनलाइन जानकारी की तलाश करते हैं, जो न केवल अंग्रेजी में बल्कि स्थानीय भाषाओं में भी बाजार की आवश्यकता पर जोर देती है।

SMM क्या है?

सोशल मीडिया मार्केटिंग उपरोक्त दोनों मॉडलों से थोड़ा अलग है। यह आमतौर पर एक बड़े डिजिटल मार्केटिंग अभियान के एक हिस्से के रूप में निष्पादित किया जाता है, जहां एक कंपनी सोशल मीडिया पर अपने ग्राहक आधार को लक्षित करने की कोशिश करती है। फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर, लिंक्डइन, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest, और कई अन्य जैसे सोशल मीडिया साइटों पर किसी के उत्पादों और सेवाओं (साथ ही ऑफ़र और उत्सव के प्रचार) को बढ़ावा देना एसएमएम कहलाता है। ज्यादातर मामलों में, कंपनी की कुछ साइटों में उपस्थिति होती है, जो इसे बिक्री और ऑनलाइन दृश्यता दोनों के मामले में एक प्राकृतिक धक्का देती है।

चित्र 2 - आप किसी भी सामाजिक नेटवर्किंग योजना पर विचार कर सकते हैं जैसा कि आप शुरू करते हैं
छवि क्रेडिट: सारा के माध्यम से unsplash

उदाहरण के लिए, ट्विटर हैंडल या फेसबुक कंपनी पेज होने से कंपनी को अपनी दृश्यता में सुधार करने में मदद मिल सकती है। जब भी कोई Google पर ब्रांड की खोज करता है, तो एक मौका होता है कि ये प्रोफाइल खोज पर पॉप अप हो जाएगा, जो कि दृश्यता से हमारा मतलब है।

लेकिन एसएमएम कभी-कभी एक स्टैंडअलोन मॉडल के रूप में भी काम करता है। एक भारतीय व्यवसायी का मामला लें, जो अपने इंस्टाग्राम पेज के माध्यम से खेल के जूते बेचता है। उसके पास कोई वेबसाइट या कोई अन्य उपस्थिति ऑनलाइन नहीं है। बस एक सक्रिय इंस्टाग्राम व्यवसाय पेज जिसके माध्यम से वह जूते को व्यवस्थित रूप से बढ़ावा देता है और उन्हें व्यक्तियों को बेचता है। चूंकि इंस्टाग्राम एक विज़ुअल प्लेटफ़ॉर्म है और उसका उत्पाद एक पहनने योग्य वस्तु है, इसलिए उसका व्यवसाय बंद हो गया है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग एसईओ के समान है जहां आप केवल सामग्री और प्रबंधन के लिए भुगतान करते हैं। लेकिन इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन खरीदने का एक विकल्प भी है, जो आपको कार्यकाल और प्रकार के आधार पर महंगा पड़ सकता है।

एसईओ, पीपीसी, एसएमएम के बीच महत्वपूर्ण अंतर

अब जब आपके पास इन तीन मॉडलों के बारे में एक उचित विचार है, तो आइए उनके मुख्य अंतरों पर एक नज़र डालें।

अनाम Redditor ने जो प्रश्न पूछा था, उस पर वापस आते हुए, एक दूसरे को चुनना संभव नहीं है क्योंकि प्रत्येक के अपने लाभ और अवगुण हैं। जबकि एक आदर्श परिदृश्य में तीनों का संयोजन होता है, कभी-कभी आपको एक के साथ शुरुआत करनी होती है। यह फिर से आपके व्यवसाय के प्रकार, आपके खरीदार व्यक्ति और अन्य कारकों पर निर्भर करता है।

यदि आप डिजिटल मार्केटिंग में नए हैं, तो इसके बारे में जाने का सबसे अच्छा तरीका एक पेशेवर से परामर्श करना है। सेमल्ट आपको अपनी डिजिटल यात्रा को बेहतर ढंग से समझने और सही ऑनलाइन मार्केटिंग मॉडल के साथ स्थापित करने में मदद कर सकता है। बस आज हमारे साथ संपर्क में रहें company@semalt.com। हमारी कंपनी शुभंकर, कछुआ टर्बो को नमस्ते कहना न भूलें, जब आप हमारे कार्यालय में आते हैं।

वैकल्पिक रूप से, आप हमारे उत्पादों के माध्यम से ब्राउज़ कर सकते हैं और उस का चयन कर सकते हैं जो आपकी आवश्यकताओं के अनुरूप है। या तो हमारी प्रमुख SEO सेवाओं, AutoSEO और FullSEO के साथ जाएं, या हमारे ई-कॉमर्स एसईओ और विश्लेषिकी उत्पादों पर विचार करें। आप जो भी चुनते हैं, सेमल्ट परिणाम की गारंटी देता है और बिक्री को इकट्ठा करने के लिए आपको अपने गेम के शीर्ष पर रहने में मदद करता है।

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